廣告評論(二)

       

這個廣告是史雲生包裝湯的宣傳廣告。廣告的概念來自在冬天最時令的火鍋以及天氣先生動畫，運用火鍋湯底這個用途來推銷包裝湯產品。一個成功的廣告須具備「AIDA」的原則，當中是指能引起别人的注意(Attention)，令消費者對廣告產生興趣(Interest)，使讀者有消費的慾望(Desire)，作出購買的行動(Action)。

首先，廣告能充分引起别人的注意和產生興趣。在畫面設計方面，廣告使用了藍綠色和深橙色作主色調，形成既強烈又鮮明的對比，吸引讀者目光，更配合了產品的主題顔色，令人一眼就立刻聯想到其產品。在廣告下半部份的中央，有一個擺滿豐富材料的巨形火鍋，紅紅綠綠的火鍋升起幾縷蒸氣，給讀者一種暖哄哄的感覺，而且十分搶眼。在廣告語方面，廣告使用橙色粗體的字形，以藍綠色圍邊，色彩奪目。

其次，廣告的構圖極具創意，能令讀者產生興趣。在火鍋左面有一個貌似在天氣報告內的天氣生先卡通，戴着圍巾，追着廣告中的火鍋，看似十分滋味的樣子，加上廣告以刮大風的卡通版維港作背景，令人立刻聯想到在天氣報告內的天氣生先動畫，設計者利用兩件大眾耳熟能詳但又不太有關的事物作構思，既令讀者產生共鳴，又能增加對廣告的興趣，更令人留下深刻印象。在火鍋的右面是巨形的史雲生的清雞湯和豬骨湯，突出了推銷的產品，引起讀者關注。

再者，廣告能使讀者有消費的慾望並作出行動。廣告針對大眾在寒冷天氣想吃火鍋的心理，以火鍋湯底作為賣點，以消費者為中心，使讀者一想到火鍋就聯想到要以史雲生的湯作湯底，有效增強讀者消費意慾。另外，廣告語採用口語書寫，使更標語的語氣更加傳神，令讀者有更有親切感和歸屬感，廣告語：「靚雞熬足3小時，帶出原汁原味，打邊爐你梗識揀！」用「靚雞」、「原汁原味」等詞語，就能簡潔直接地帶出產品特色，言簡意駭，用字精鍊，更促使讀者付諸行動，選擇其產品。

總括而言，廣告內容簡明、意念創新，符合「AIDA」的原則，不失為一則好廣告。

       

廣告評論(一)

　　這個廣告由香港上海匯豐銀行刊發，主要宣傳一個由其主辦的單車大賽並推廣低碳生活。

　　首先，廣告十分搶眼。在畫面設計方面，廣告運用了鮮紅色和純白色為主色調，並採用了大幅圖片，圖中是一群正在踏單車的運動員，身穿鮮綠色單車連身衣，其中鮮綠色和鮮紅色形成強烈對比，色彩奪目。此外，廣告中鮮紅色的框架和純白色的背景切合銀行標誌的主題顏色，使人容易聯想到銀行，而身穿鮮綠色單車連身衣的運動員，令人聯想起「綠色生活」，十分切合廣告主題，加上蔚藍的天空，感覺清新。

　　其次，廣告內容簡明。在廣告語方面，雖然標語的字形、字體、顏色等未算突出，但能充分配合廣告主題。「邁向綠色未來　由低碳運動開始」這個標語正正切合單車這種低碳運動，而且推廣綠色和低碳，抓緊了消費者愈漸關注環保的意識，引起他們的注目，更藉此推廣形象，提升知名度，使消費者對銀行的服務抱有信心，從而增加銀行的聲譽，幫助其業務發展。另外，廣告運用祈使句「齊來支持賽事，一起向綠色未來進發！」促使他們付諸行動，支持綠色運動，加強廣告效果。

　　再者，廣告尚算生動。廣告圖中的單車群正在行駛，由圖片的右下方駛向左上方，距離由近至遠，雖然畫面不太搶眼，但感覺舒適自然，配合環保給人的感覺。

　　這個廣告符合搶眼、簡明、生動的條件，能達到宣傳環保觀念、推廣企業形象和推銷服務的廣告效果，是個多功能的廣告。

初冬的景象

　　下午五時幾分，我走在回家的道路上。昂首一看，天色泛鵝黃，廣闊的天空被陽太的餘霞渲染成和諧的冷色，幾片像未經漂白的棉花的雲朵散落於天際，點綴著天空的那一絲晚霞。路旁上，樹梢的葉子都快要落盡了，在天色的映照底下顯得深默又啞色。路人都穿上大衣，擦擦雙手，加快步履匆忙地回家。我忽然感到臂間稍有涼意，不是和煦的春風，不是微熱的夏風，不是清爽的秋風，而是踏實的冬風。

噢，原來已經踏入冬季了。

冬天往往來得很快，就如冬夜來臨的速度一樣，異常地快，使黃昏都要拉下晚簾。一年三百六十五天的時光，猶如沙漏一樣，當你仔細凝視的時候，幼沙總是從窄似針的樽口中慢慢流下，當你開始視它為習慣的時候，滑落的沙粒已不知不覺地積聚成恆河沙數。對於冬色的來臨，我這刻突然感到莫名詫異，不禁自問：距離上個冬天，我做了些什麼？

上一個初冬，在同一條路上，我同樣是獨自行走。在外國兩三年，剛意識到自己已經升上了高中，但從來沒有想過生活要再有著什麼轉變。走著這個路途，筆直而看不見盡頭，低頭看著腳下的道路，踏著枯葉一步一步地走著，沒有炒栗子的沙沙聲，只聽著枯葉被壓碎沙沙的聲音，便覺得充實，從沒有對盡頭抱有絲毫渴望，哪管是春夏秋冬。走過冬天，走過春天，走過夏天，每天在同一條道路上漫無目的地遊走。要回想起做了些什麼？現在只能慚愧地嘆氣搖頭。

現在我立站在初冬的街道上，依舊聽著腳下沙沙聲，再次抬起頭來，但霞光已消失了，路人寥寥可數。這情景讓我起白居易在《冬至夜思家》說：「邯鄲驛裡逢冬至，抱膝燈前影伴身。」難道身處異鄉的我，就只有孤寂和影子作陪嗎？

雖然我一直都沒有留意過夜景，但此刻的景象令我非常愕然。原來冬夜是這樣的深，這樣的寂靜，沒有半點星光，看著彷彿已迷失在黑洞似的天際，它的真實，無意間產生了莫名的壓迫感，叫人壓抑著呼吸。忽然一陣寒流吹過，也許這刻開始我感到懼恐，腳步不由自主地加速，路還是沒有盡頭的，越是走得急越是端不過氣，我感覺到窒息，突然我走到了一支街燈旁邊，被那淡橙色的光明抒緩了窒息的呼吸，我停住了步伐，只看著燈柱上那兩顆光線柔和的電燈泡。冬夜裡，北風是怎樣使勁地摑向我的臉，冷颼颼的令我發抖，我也不會害怕，或許這一點光火帶給了我足夠的慰藉和勇氣。

彷彿之間，白皚皚的雪從天際間輕輕飄落，我伸接住一片雪花，它溶化在我已無血色的手心，這場初雪似乎證明了我的存在。我呼出一口淡淡的霧氣，心中卻穫取了一份溫馨，此刻我不再焦躁不安，而是昂首闊步，渴望走到路的盡頭，決定於今年的初冬在另一條路上開闢自己的人生。

廣告評論

我們評論的廣告是加德士汽油與地圖王。

這個廣告的背景為白色，以鮮紅、藍綠色、純白色為主色調，配合加德士汽油的標誌LOGO顏色。在廣告的右上方柱立一本《加德士75週年版地圖王2011》，它的封面佈了幾條迂迴曲折的馬路和一間加德士加油站，其中一條馬路衝出封面，延伸至廣告的右下方，由小擴大，路上開有一輛鮮紅色的開篷跑車，營造了立體感。車上載有一男一女，男的展開雙臂，神情愉快。另一方面，廣告左上方印有主標語「理想原動力」，和其下方印有「好玩到超出想像」的副標語和幾句文字描述，畫面簡潔清晰。

首先，廣告中的圖片是最吸引人的部份，透過一輛汽車從地圖王封面中行駛出現實世界，這種空間轉換感給人新鮮感以及視覺上的震撼，一開始就給人留下深刻印象。而這幅圖片只包括一輛汽車和一本地圖，帶出只需要以上物件加上加德士汽油，就足夠讓你馳騁世界各地公路的信息。再加上汽車無論在地圖封面還是地圖外面都帶有殘影，充分體現出汽車的速度感，說明這是加德士汽油所提供的高速，建立起加德士汽油的優質形象。

至於廣告中的文未與主題的關係，廣告中的主題為「理想原動力」。當中也包括了「您想原動力」和「理想源自動力」的意思。前者為駕駛者要是需要汽車的原動力，加德士的理想原動力就最適合了。後者的「理想源自動力」，就表達出，要實現駕駛者的理想，就源自加德士的理想原動力。次主題「好玩到超出想像」這一個簡短的句子，便表達跟住「地圖王」玩，再配合加德士的理想原動力，必定能使每個玩家有「好玩到超出想像」的感覺，以吸引讀者。這個加德士與地圖王的廣告就是這樣巧妙運用簡潔的文字，表達出深層的意義。

我們建議坐在車裡的男人手中要拿著一本地圖王的書，再配合車子留有殘影的效果和坐在車子上那男人的愉快表情，令人覺得只要手持地圖王，便能極速地到達目的地，在公路上隨心所欲，無憂無慮地行走，把地圖王與汽油的關係再拉近一些。

　　還可以消除掉車子前面的公路，只保留車子後面的路，讓人感覺是車子創建公路，公路伴隨車子而走。意味著只要用加德士的原油，便能創建前路，向著自己的理想進發，為未來鋪路，效果應該會更好。