廣告評論(二)

       

這個廣告是史雲生包裝湯的宣傳廣告。廣告的概念來自在冬天最時令的火鍋以及天氣先生動畫，運用火鍋湯底這個用途來推銷包裝湯產品。一個成功的廣告須具備「AIDA」的原則，當中是指能引起别人的注意(Attention)，令消費者對廣告產生興趣(Interest)，使讀者有消費的慾望(Desire)，作出購買的行動(Action)。

首先，廣告能充分引起别人的注意和產生興趣。在畫面設計方面，廣告使用了藍綠色和深橙色作主色調，形成既強烈又鮮明的對比，吸引讀者目光，更配合了產品的主題顔色，令人一眼就立刻聯想到其產品。在廣告下半部份的中央，有一個擺滿豐富材料的巨形火鍋，紅紅綠綠的火鍋升起幾縷蒸氣，給讀者一種暖哄哄的感覺，而且十分搶眼。在廣告語方面，廣告使用橙色粗體的字形，以藍綠色圍邊，色彩奪目。

其次，廣告的構圖極具創意，能令讀者產生興趣。在火鍋左面有一個貌似在天氣報告內的天氣生先卡通，戴着圍巾，追着廣告中的火鍋，看似十分滋味的樣子，加上廣告以刮大風的卡通版維港作背景，令人立刻聯想到在天氣報告內的天氣生先動畫，設計者利用兩件大眾耳熟能詳但又不太有關的事物作構思，既令讀者產生共鳴，又能增加對廣告的興趣，更令人留下深刻印象。在火鍋的右面是巨形的史雲生的清雞湯和豬骨湯，突出了推銷的產品，引起讀者關注。

再者，廣告能使讀者有消費的慾望並作出行動。廣告針對大眾在寒冷天氣想吃火鍋的心理，以火鍋湯底作為賣點，以消費者為中心，使讀者一想到火鍋就聯想到要以史雲生的湯作湯底，有效增強讀者消費意慾。另外，廣告語採用口語書寫，使更標語的語氣更加傳神，令讀者有更有親切感和歸屬感，廣告語：「靚雞熬足3小時，帶出原汁原味，打邊爐你梗識揀！」用「靚雞」、「原汁原味」等詞語，就能簡潔直接地帶出產品特色，言簡意駭，用字精鍊，更促使讀者付諸行動，選擇其產品。

總括而言，廣告內容簡明、意念創新，符合「AIDA」的原則，不失為一則好廣告。