廣告評論(一)

　　這個廣告由香港上海匯豐銀行刊發，主要宣傳一個由其主辦的單車大賽並推廣低碳生活。

　　首先，廣告十分搶眼。在畫面設計方面，廣告運用了鮮紅色和純白色為主色調，並採用了大幅圖片，圖中是一群正在踏單車的運動員，身穿鮮綠色單車連身衣，其中鮮綠色和鮮紅色形成強烈對比，色彩奪目。此外，廣告中鮮紅色的框架和純白色的背景切合銀行標誌的主題顏色，使人容易聯想到銀行，而身穿鮮綠色單車連身衣的運動員，令人聯想起「綠色生活」，十分切合廣告主題，加上蔚藍的天空，感覺清新。

　　其次，廣告內容簡明。在廣告語方面，雖然標語的字形、字體、顏色等未算突出，但能充分配合廣告主題。「邁向綠色未來　由低碳運動開始」這個標語正正切合單車這種低碳運動，而且推廣綠色和低碳，抓緊了消費者愈漸關注環保的意識，引起他們的注目，更藉此推廣形象，提升知名度，使消費者對銀行的服務抱有信心，從而增加銀行的聲譽，幫助其業務發展。另外，廣告運用祈使句「齊來支持賽事，一起向綠色未來進發！」促使他們付諸行動，支持綠色運動，加強廣告效果。

　　再者，廣告尚算生動。廣告圖中的單車群正在行駛，由圖片的右下方駛向左上方，距離由近至遠，雖然畫面不太搶眼，但感覺舒適自然，配合環保給人的感覺。

　　這個廣告符合搶眼、簡明、生動的條件，能達到宣傳環保觀念、推廣企業形象和推銷服務的廣告效果，是個多功能的廣告。